Cuántas secciones necesita realmente la página web de una pyme

En Chile las cotizaciones de diseño web se miden en secciones, y es una buena unidad de medida: es lo único que se puede contar antes de que el sitio exista. El problema es que el cliente rara vez sabe cuántas necesita, así que termina eligiendo por precio o pidiendo de más por si acaso.

Pedir de más tiene un costo doble: encarece el proyecto y lo alarga, porque cada sección necesita textos y fotos que alguien tiene que producir. Una sección vacía es peor que no tenerla.

La estructura mínima que funciona

Para una pyme de servicios, estas cinco secciones cubren todo lo que un cliente necesita saber antes de contactarte:

Si tu sitio responde bien esas cinco preguntas, ya está por encima de la mayoría. Lo que hace que un sitio no genere contactos casi nunca es la falta de secciones; es que las que hay no responden nada. Ese problema lo desarmamos en por qué tu sitio recibe visitas pero nadie contacta.

Qué va en el inicio (y qué no)

El inicio no es una portada decorativa: es la sección que decide si la persona sigue o se va. En los primeros cinco segundos debe quedar claro qué haces, para quién y qué se espera que haga el visitante.

Una estructura que funciona, en este orden:

1. Titular concreto: qué haces y para quién. No un lema abstracto.
2. Una línea de apoyo con el beneficio o el diferencial más fuerte.
3. Un botón claro: cotizar, agendar o escribir por WhatsApp.
4. Prueba de que existes: logos de clientes, número de proyectos, reseñas.
5. Resumen de servicios con enlace a cada uno.
6. Un cierre con el mismo botón del principio, para quien llegó abajo leyendo.

Lo que no va en el inicio: la historia completa de la empresa, un carrusel con cinco mensajes distintos, ni un video que tarda en cargar. El primero aburre, el segundo diluye y el tercero te cuesta visitas.

Qué agregar según tu negocio

Sobre esa base de cinco, hay secciones que se justifican en algunos rubros y en otros no:

Nota sobre publicar precios: en Chile la mayoría de las agencias y de los servicios profesionales no lo hace, y ahí hay una oportunidad. Un cliente que ve el precio y sigue interesado llega a la reunión mucho más avanzado. Nosotros publicamos los nuestros por eso mismo.

Las secciones que casi nunca se justifican

Estas aparecen en muchas cotizaciones y casi nunca aportan un contacto:

• Misión, visión y valores en una página aparte. Nadie la lee. Si importa, va en dos líneas dentro de "sobre nosotros".
• Galería de fotos suelta sin contexto. Las imágenes funcionan cuando acompañan un caso o un servicio, no en un álbum.
• Noticias que en realidad son tres publicaciones de hace dos años. Envejece mal y se nota.
• Página de descargas con fichas técnicas que nadie pidió.
• Sitio en inglés si no vendes al extranjero. Duplica el trabajo y el mantenimiento.
• Testimonios en página propia. Funcionan mejor repartidos donde apoyan un argumento.

Cada una de estas es una sección que pagaste, que hay que llenar de contenido y que alguien tiene que mantener. El criterio para incluir una sección es simple: ¿algún cliente ha preguntado esto antes de contratarme?

Cómo afecta el número de secciones al precio y al plazo

Las secciones son el principal factor de precio en un proyecto de diseño web, porque cada una implica estructura, redacción, diseño y ajuste móvil. En nuestros planes se ve directo:

El plazo se mueve igual: un sitio de cuatro secciones se entrega en 5 días hábiles y uno de diez en 10, porque hay el doble de contenido que escribir y aprobar. Cuánto demora cada etapa lo detallamos en cuánto demora hacer una página web en Chile.

Cómo crecer después sin rehacer el sitio

La preocupación razonable al partir con cinco secciones es quedar corto. Se resuelve con dos decisiones tomadas al principio:

• Definir la estructura de direcciones antes de diseñar, para que agregar una página después no obligue a reordenar el menú ni a cambiar direcciones ya indexadas por Google.
• Decidir si el sitio será autoadministrable. Si vas a agregar contenido seguido, conviene un sitio con panel propio desde el principio; si vas a agregar una sección una vez al año, no lo necesitas.

Agregar una sección a un sitio bien estructurado es un trabajo menor. Agregarla a un sitio que se armó sin plan suele terminar en rehacerlo.

Tres estructuras de ejemplo

Servicio profesional, 5 secciones

Inicio · Servicios · Sobre nosotros · Preguntas frecuentes · Contacto. Es la estructura de una consultora, un estudio contable o una clínica chica. Todo el peso está en que "servicios" sea específico y en que las preguntas frecuentes respondan las objeciones reales.

Constructora o taller, 6 secciones

Inicio · Servicios · Proyectos · Sobre nosotros · Preguntas frecuentes · Contacto. Aquí "proyectos" es la sección que cierra la venta, así que conviene invertir en fotos propias antes que en más páginas.

Servicio con precio publicado, 7 secciones

Inicio · Servicios · Planes y precios · Portafolio · Metodología · Preguntas frecuentes · Contacto. Es la estructura de nuestro propio sitio, y funciona porque el precio filtra temprano y la metodología responde el "cómo trabajan" antes de la primera reunión.

Si no sabes en qué grupo caes, el mejor punto de partida es escribir las cinco preguntas que más te hacen tus clientes antes de contratarte. Esas preguntas son, casi siempre, las secciones que necesitas. Y si quieres ver cómo quedan estructuras así ya terminadas, el portafolio está en la página principal.

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